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CTR动态
 
25
2020-5

“拐点”临近?快消品市场近期增幅达3.8%

 
凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)的最新报告显示,截至2020年4月17日的过去12周中,中国快速消费品销售额同比下降了12.6%。值得注意的是,在疫情缓解后的第六周(3月13日那一周)开始,快速消费品市场开始回暖。整体市场在最近4周同比增长达到了3.8%,家庭清洁品类仍然是增长的主力,食品类也显示出了复苏迹象,在近4周内增长了3.4%,主要由食用油、零食及调味品等驱动。现代通路(包括大卖场、...
 
 
25
2020-5

数字营销效果测量难点何在?

 
随着更多媒介场景和应用的出现,第三方公司的监测手段和方式也需要更好地适应新的环境。站在第三方监测的角度,我们将这种新环境带来的新问题,分别对应在广告的投放中、投放后,以及客户看到相关监测数据以后的决策环节,并提出我们的应对策略和方向。 广告投放过程中出现的挑战和问题 市场在下沉 从现实生活中,我们看到2019年中国的光纤宽带覆盖90%的乡镇,全国99%的人口有条件通过4G上网。电商物流得益于道路...
 
 
25
2020-5

新能源汽车市场洞察 新能源汽车行业报告

 
《EZ-Tracking用户洞察报告系列》是央视市场研究(CTR)推出的系列研究报告,定期围绕热点领域展开研究分析,助您洞察未来,砥砺前行!本期发布的《新能源汽车行业报告》基于CID消费者智库深度分析行业市场营销机会,通过盘点品牌市场表现、对比汽车消费者来展现新能源汽车消费群体特征及触媒习惯,以供相关行业从业者参考。(注:这里的新能源汽车行业是指中国汽车行业新能源汽车乘用车市场,且偏向供个人使用...
 
 
19
2020-5

25岁 不一样的目光,请尽管看过来

 
亲爱的伙伴儿,今天我们要一起庆祝一个特别的日子: 你们的朋友CTR,今天,25岁了~25年前的今天,CTR前身央视调查咨询中心创立,并在同年开展广告监测业务。这意味着CTR这个品牌的诞生,并从此开始了一段与中国媒介与消费市场休戚与共的经历。 用四分之一个世纪的时间,CTR的广告监测、消费者固定样组、中国城市居民调查等市场研究服务逐渐羽翼丰满、不断拓展版图,时至今日,已经形成权威、专业、完整...
 
 
18
2020-5

记忆力大挑战:这是什么广告来着??

 
“牙好,胃口就好” “大宝天天见” “今年过节不收礼,收礼就收脑白金” 还记得那些脍炙人口的经典广告语吗?每每听到 都会让人不自觉地对出下句 这就是艺术和创意的力量 他们就像一个个亲切的朋友 陪伴我们一路长大从1995年开始 CTR就开始了广告监测业务 2011年,CTR成立了媒体测评实验室 提供广告创意评测 将广告投放前、中、后的评估链条打通 今天,小编特别为你们从CTR的广告数据库里 挑选...
 
 
18
2020-5

2019-2020商旅市场全新生存法则 直播详解

 
近日,携程商旅特别携手CTR及多家相关机构,持续走访多位旅游和商旅业内专家、差旅负责人及财务负责人,及一至四线城市高频商旅出行人士,完成《2019-2020中国商旅管理市场白皮书》(下称“白皮书”),已于4月23对外发布。(文末附下载通道)白皮书调研显示,2019年全球商旅支出仅增长3.1%,这是经济危机以来的最低增长率。三四线下沉市场也在成为差旅上下游行业关注和布局的增长点。差旅人群年轻化趋势...
 
 
18
2020-5

踩在新风口上的中国品牌

 
5月10日是第四个中国品牌日,经过四年时间我们目睹了中国品牌为消费者带来的一场场营销盛宴。我们看到了中国品牌在互通流量的跨界营销、逆天的口味创新、场景的延展、消费者深度运营和O2O方面的发展。中国品牌已逐步耕耘出了自己的一套玩法,摆脱“老套”、“传统”的形象,以更灵动、时尚、有趣与科技感的姿态吸引着新一代消费者,甚至是具备颠覆性的。2020年一季度,虽然疫情冲击着各行各业,但国货品牌却显示出了非...
 
 
11
2020-5

3月户外 疫情效应持续发酵,生活服务类软件增投,互联网医疗品牌上榜

 
3月,传统户外广告刊例花费同比下滑23.7%,降幅较去年同期有所扩大。和上月相同,电梯LCD广告刊例同比花费继续呈现1%上下的微弱涨幅。电梯海报广告花费下滑明显,跌幅达24.3%。影院尚未恢复营业,影院视频广告暂停监测。户外广告TOP10品牌中,有两大招聘网站BOSS直聘和智联招聘入榜,主投电梯LCD广告。猿辅导和竹叶青的电视广告花费占比超过10%。步步高和竹叶青同时覆盖五大广告渠道。3月,IT...
 
 
11
2020-5

社交电商中的零售机遇

 
2020年初的新冠疫情让人措手不及,“限制出行”、“在家隔离”等防疫措施影响了人们的日常生活与购物方式。根据凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)的数据,2020年一季度整体快消品相比去年同期下跌6.7%。不同渠道的表现则大相径庭——大卖场和大型超市引领了下跌趋势,分别下跌了9%和7%;小型超市由于分布较广、离家较近、品类齐全,在疫情期间增长13%。在各个社区实行出入登记甚至封闭式管理时,“无接触...
 
 
6
2020-5

2019年主要央媒及广电机构网络传播效果评估

 
从中国媒体融合顶层设计确立至今,全国广电机构媒体融合已经走过5个年头,在大范围整改合并等机制改革后,机构层级的优化调整逐渐尘埃落定。2019年广电媒体从增量改革跃变为在技术助力下的内容改革和产业融合升级等为主的存量改革。在已到来的智媒时代,主流媒体顺应移动端视频发展趋势,积极拥抱大视频、直播+等新媒体表现形式,各级广电机构在技术加持的背景下纷纷从技术共享、内容共创的角度推出“融媒云”为地方融媒体中...
 
 
 

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