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媒介品牌管理
 
随着人们对互联网依赖的与日俱增,“三网融合“与N屏一云成为大势所趋,”融媒时代“加速到来。使用多种终端获取信息已成为生活的常态。传统媒体如何借助互联网平台维护、提升自身价值?CTR为您带来时效的媒体内容管理与广告运营解决方案。
 

针对媒体的目标受众群(包括现实受众和潜在受众群体),了解媒体在目标受众心目中的品牌知名度、品牌形象认知、品牌满意度评价、品牌引力以及受众的品牌使用及转换情况,从而帮助媒体更清晰的认清自身的品牌定位及市场品牌表现,为媒体的品牌经营和品牌发展提供有效的数据支持。


  • 媒介品牌定位
    通过每年度进行的全国电视受众生活形态研究,可以帮助媒体进行精准的自我定位,准确认知自身优势、识别对手弱势,找到自身的受众定位和内容定位,从而建立起差异化的品牌形象。
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  • 媒介品牌健康
    通过对媒体内容品质、风格基调、表现形式在受众心目中产生的感知、印象,再到忠实使用的接触体验的全过程进行考察,从媒体品牌的知名度、认同度、美誉度、忠诚度等指标对媒体品牌健康状况进行诊断,及时发现媒体品牌发展的问题。
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  • 场景化媒体优化研究
    不同场景之下,消费者的心态、行动差异较大,场景内的媒体形式、创意、展示方式、展示品牌等影响消费者对品牌产品的心理认同及购买。通过测量场景内消费者状态、触媒习惯、触媒时间、触媒感受、兴趣度等指标,基于场景优化评估模型对场景化媒体进行诊断,帮助媒体优化传播效力。
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  • 受众满意度
    通过对媒体、栏目、主持人等方面的受众满意度,为媒体内部评估、管理、考核提供除收视/听率之外的指标,客观公正全面的反映受众对媒体各方面的需求和评价,从观众口碑角度对媒体进行综合评价,并为媒体的改进提出针对性意见。
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