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发现广播价值——央视市场研究与阿基米德达成战略合作
 
8月30日下午,2019CTR洞察高峰论坛在北京举办,来自媒体界、企业界、广告公司等近500名代表参加了本次北京场论坛。在央视市场研究(CTR)执行董事、总经理 、CTR媒体融合研究院执行院长徐立军,中央广播电视总台央视广告经营管理中心副主任李怡,众成就数字传媒集团副董事長、闻视频总裁韩青,三元食品副总经理魏炜的见证下,CTR与阿基米德传媒签署合作协议,正式达成战略合作。

CTR致力于将中国本土经验与全球先进技术相结合,通过连续性调查和定制化专项研究提供全方位趋势解读和高附加值市场洞察的数据服务巨头;阿基米德传媒以助推传统广播媒体融合转型为使命,为广播内容生产效率与传播效率提升提供系统化解决方案的融媒体平台,此次战略合作的达成,双方将携手:

> 共同搭建音频内容传播及营销的评估体系
> 共同探索广播媒体的媒体融合模式和规律,为广播媒体业务转型发展助力,强化并巩固音频媒介在融合媒体中的重要价值地位
> 共同推动提升广播广告监测市场的专业化和标准化

仪式上,CTR总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅表示:“今天,互联网作为一切媒介的母媒介,早已改变了整个世界的连接规则,这个改变也使Radio变成为Audio。音频传播拥有了更多的可能性,也变得更为复杂,在不确定的环境中,我们需要对这种崭新传播形态进行有效定义,形成新的价值范式,助力市场科学发展。CTR拥有对中国媒介与广告领域的深刻见解,阿基米德拥有互联网音频市场的前瞻视角并背靠SMG成熟的媒体运作经验,双方的战略合作是相向而行的结果。”

在过往的时间里,媒体转型,也可以理解成是一条寻求新价值的道路。覆盖十四亿人口、触达5.6亿用户、其中包括四亿车载移动用户,700个广电集团的2800个电台,一年超过1400万小时的内容生产,这样的规模背景,放到音频领域,我们可以找到全新的价值。

阿基米德传媒CEO王海滨表示:“互联网找到了自己流量乘以转化率的价值公式,而我们,要找到继发行量、收听率、收视率后的新价值公式,它应该靠数据和技术驱动,应该构建起针对音频内容的动态科学评价体系,应该找到可以赋能行业的核心交易数据源……这个公式,是数字化网络化、让品牌产生信任、高度认同的公式,这样我们就有机会让新广播生态走得更远更广。”

2019年,媒体融合已经进入第五个年头,融媒体开始向智媒体迈进。5G等技术革新在前,互联网音频领域的战役才刚刚打响。相较于其他的音频类平台,“国家队”有机会在某个节点成功实现逆势上扬,这一节点取决于供给侧的一系列配套基础设施是否完备。

到今天为止,音频领域的“国家队”—传统广播仍然是内容生产的大头,同时全地域无死角覆盖,广播还天然拥有覆盖式传播的优势,当海量的内容池精准链接海量的用户池,广播有无限可能。

此次CTR与阿基米德传媒的战略合作,将基于双方的各自优势,共同在音频媒介传播领域提升行业价值,建立行业范式标准及有市场竞争力的产品服务,共同发现广播价值,重塑广播价值,推进行业可持续发展。
 

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李晨东
市场公关部
T+8610 8201 5388-8603
 
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